Розглянемо розвиток туристичної сфери держави на прикладі Туреччини. Проспонсорувавши сферу туризму, Туреччина тепер переживає справжній туристичний бум і отримує в казну мільярди доларів. Велика кількість українців або вже звикло відпочивати на турецьких курортах або збираються, і кількість туристів, що виїжджають до Туреччини, щорічно зростає. Туреччина по праву може претендувати на статус української оздоровниці за кордоном.
Власне, турки з року в рік робили все можливе, щоб і жителі СНД, і європейці їхали відпочивати саме до них.
Туреччина оголосила туризм одним з пріоритетних напрямків економіки. Щорічний бюджет міністерства туризму Туреччини становить $ 60 млн. (Для порівняння: в Держбюджеті-2005 Україна - 6,06 млн. Грн.) Держава не скупиться на пільги туркомпаніям і готелям. Намагаючись залучити туристів з СНД, зокрема з України, воно частково покриває витрати туркомпаній, щоб ті в свою чергу могли надавати бонуси українським операторам.
Тому варто розібратися, в чому ж полягають конкурентні переваги цієї країни.
Туристичної галузі Туреччини не більше 15 років, і вона не обтяжена важким спадком у вигляді старих готелів - малометражек зі старим кахлем і радянської сантехнікою, як український курорти. У Туреччині майже всі готелі нові, з сучасною «начинкою». І готельна база постійно розвивається. В одній тільки Анталії за останні роки введено в експлуатацію 24 нових п'ятизіркових готелі. Але найголовніше, що в цій країні є готелі буквально для самих різних споживачів: для любителів тиші, любителыв природи і шанувальників дискотек, для дам з собачками і для спортсменів. А в Чешмі і зовсім побудували готель відповідно до філософії фен-шуй. Приблизно 80% турецьких готелів працюють за системою all inclusive ( "все включено").
З усіх українців, що відвідали Туреччину в минулому році, 80% відпочивали на Анталійському узбережжі. Але з них, можливо, тільки 20% погодяться приїхати на цей курорт ще раз. Турист, як відомо, любить новизну. І турки прекрасно розуміють, що інтерес до «розкрученої» Антальї рано чи пізно почне вщухати. Вони не стали чекати цього і запропонували інші курорти. Кілька років тому почалося активне освоєння узбережжя Егейського моря. Турецькі компанії зуміли знайти родзинки цього узбережжя, які зараз активно «розкручують». Парадокс, але подібні родзинки можна знайти і в Україні, тільки їх ніхто не шукає.
А найголовніше Туреччина не скупиться на рекламу своїх курортів, розуміючи, що без «розкрутки» вся інфраструктура залишиться незатребуваною. Тому піар-акції окремих туркомпаній підкріплюються масованою піар-компанією національного масштабу. Міністерство туризму і культури Туреччини тільки на рекламу в Україні щорічно виділяє понад $ 700 тисяч.
За 10 років туристична галузь Туреччини піднялася на четвертий рядок національної економіки (в нашій країні вона не може потрапити навіть в десятку). В 1,5 рази зросла прибутковість туризму, який тільки у вигляді прямих надходжень приносить турецької скарбниці з року в рік близько $ 15 млрд.
До недавнього часу багатющий потенціал Туреччини для розвитку туризму не використовувався. Однак, завдяки тому, що складовою частиною нової ринкової стратегії закладеної на початку 80-х рр. став розвиток індустрії туризму, в країні почали створюватися сприятливі умови для розкриття потенціалу цієї галузі. Серед цих умов було прийняття Закону про туризм № 2634 «Закон про заохочення туристичного бізнесу», опублікованого в Resmi Gazete 16 березня 1982 г. період реформ був створений Банк Туризму, Фонд розвитку туризму і Міністерство культури і туризму Туреччини. Ці організаційні заходи виявилися вельми доречними, так як одним з перших завдань, що стоять перед Туреччиною в той період часу, була структурна перебудова економіки і зміна моделі імпортозаміщення на експортоорієнтовану модель розвитку. «Ухвалення нової економічної стратегії прискорило криза, що вразила турецьку економіку на рубежі 80-х років і виявивла її найбільш вразливі сторони і дисбаланси» Тургут Озал зробив «атаку» на етатистський ухил в турецькій концепції змішаної економіки заради нової мети - «вільного ринку», і його діяльність «була підтримана в другій половині 80-х років законодавчо, не дивлячись на опір« державників »з військових, лівоцентристських і профспілкових сил ».
Стан справ зараз.
Туреччина оголосила туризм одним з пріоритетних напрямків економіки. Щорічний бюджет міністерства туризму Туреччини становить $ 60 млн. (Для порівняння: в Держбюджеті-2005 Україна - 6,06 млн. Грн.) Держава не скупиться на пільги туркомпаніям і готелям. Намагаючись залучити туристів з СНД, зокрема з України, воно частково покриває витрати туркомпаній, щоб ті в свою чергу могли надавати бонуси українським операторам.
Тому варто розібратися, в чому ж полягають конкурентні переваги цієї країни.
Туристичної галузі Туреччини не більше 15 років, і вона не обтяжена важким спадком у вигляді старих готелів - малометражек зі старим кахлем і радянської сантехнікою, як український курорти. У Туреччині майже всі готелі нові, з сучасною «начинкою». І готельна база постійно розвивається. В одній тільки Анталії за останні роки введено в експлуатацію 24 нових п'ятизіркових готелі. Але найголовніше, що в цій країні є готелі буквально для самих різних споживачів: для любителів тиші, любителыв природи і шанувальників дискотек, для дам з собачками і для спортсменів. А в Чешмі і зовсім побудували готель відповідно до філософії фен-шуй. Приблизно 80% турецьких готелів працюють за системою all inclusive ( "все включено").
З усіх українців, що відвідали Туреччину в минулому році, 80% відпочивали на Анталійському узбережжі. Але з них, можливо, тільки 20% погодяться приїхати на цей курорт ще раз. Турист, як відомо, любить новизну. І турки прекрасно розуміють, що інтерес до «розкрученої» Антальї рано чи пізно почне вщухати. Вони не стали чекати цього і запропонували інші курорти. Кілька років тому почалося активне освоєння узбережжя Егейського моря. Турецькі компанії зуміли знайти родзинки цього узбережжя, які зараз активно «розкручують». Парадокс, але подібні родзинки можна знайти і в Україні, тільки їх ніхто не шукає.
А найголовніше Туреччина не скупиться на рекламу своїх курортів, розуміючи, що без «розкрутки» вся інфраструктура залишиться незатребуваною. Тому піар-акції окремих туркомпаній підкріплюються масованою піар-компанією національного масштабу. Міністерство туризму і культури Туреччини тільки на рекламу в Україні щорічно виділяє понад $ 700 тисяч.
За 10 років туристична галузь Туреччини піднялася на четвертий рядок національної економіки (в нашій країні вона не може потрапити навіть в десятку). В 1,5 рази зросла прибутковість туризму, який тільки у вигляді прямих надходжень приносить турецької скарбниці з року в рік близько $ 15 млрд.
До недавнього часу багатющий потенціал Туреччини для розвитку туризму не використовувався. Однак, завдяки тому, що складовою частиною нової ринкової стратегії закладеної на початку 80-х рр. став розвиток індустрії туризму, в країні почали створюватися сприятливі умови для розкриття потенціалу цієї галузі. Серед цих умов було прийняття Закону про туризм № 2634 «Закон про заохочення туристичного бізнесу», опублікованого в Resmi Gazete 16 березня 1982 г. період реформ був створений Банк Туризму, Фонд розвитку туризму і Міністерство культури і туризму Туреччини. Ці організаційні заходи виявилися вельми доречними, так як одним з перших завдань, що стоять перед Туреччиною в той період часу, була структурна перебудова економіки і зміна моделі імпортозаміщення на експортоорієнтовану модель розвитку. «Ухвалення нової економічної стратегії прискорило криза, що вразила турецьку економіку на рубежі 80-х років і виявивла її найбільш вразливі сторони і дисбаланси» Тургут Озал зробив «атаку» на етатистський ухил в турецькій концепції змішаної економіки заради нової мети - «вільного ринку», і його діяльність «була підтримана в другій половині 80-х років законодавчо, не дивлячись на опір« державників »з військових, лівоцентристських і профспілкових сил ».
Стан справ зараз.
Збільшення кількості готелів буде відбуватися одночасно зі зростанням іноземного туристичного потоку в країну. Інвестиції в будівництво складуть близько 1,6 мільярда турецьких лір. Сучасні готелі побудують в 39 містах Туреччини, проте найбільше їх буде в Анталії (за планом - 10 готелів, в яких буде 2300 номерів) і в місті Стамбул (заплановано 9 готелів, де буде тисячі сімсот двадцять одна номерів). Третє місце, в якому також побудують нові готелі, буде місто Трабзон на березі Чорного моря (6 готелів, в яких будуть розташовані близько 500 номерів).
Але в новому сезоні головною «фішкою» будівництва стане те, що половина готелів стане з 3 зірками (в основному, до цього будувалися 4 і 5 зірок). 10 готелів побудують із категорією 5 зірок, ще 16 готелів будуть з 4 зірками, а 15 плануються як бутік-готелі. Звичайно ж будівництво готелів з 3 зірками обумовлено економічною кризою в Туреччині.
Немає коментарів:
Дописати коментар
Коментарі