« Ми - два трансільванських румуна потрапили в полон до росіян. Ми поставили собі питання: «Що поганого нам зробили росіяни?». І відповіли: «Нічого». Це Гітлер і Антонеску зробили нам погано, віддавши Північну Трансільванію в руки угорців. У таборі з нами поводяться добре. Вже краще воювати проти угорців , ніж проти росіян. Здавайтеся в полон і повернетеся живими до своїх сімей!».
Елементами контрпропаганди, покликаними посилити психологічний вплив та нейтралізувати можливі контраргументи противника про пекельні муки перебування в радянському полоні є дві фрази: «Ми - два трансільванських румуна потрапили в полон до росіян» і «В таборі з нами поводяться добре». Сильною стороною листівки є те, що вона складена як свідчення (це прийом специфічного навіювання) двох очевидців про хороші умови перебування в радянському полоні. А спростовувати розповідь очевидців завжди важко. Більш сильним видом контрпропаганди в пропагандистському впливі на супротивника є зворотний відпуск полонених по своїм військовим частинам і їх особисті свідоцтва про хороші умови перебування в полоні. Цей прийом часто використовували радянські спецпропагандисти під час Другої Світової війни.
Умовно контрпропаганду можна розділити на наступальну і оборонну . До наступальної контрпропаганди відносяться: негативна реклама, чорний PR, використання чуток, анекдотів, епіграм, прізвиськ, кличок, псевдонімів.
Наступальна контрпропаганда побудована за принципом асиметрії і використовує проти супротивників ( опонентів) непередбачувані і, на перший погляд, абсурдні дії. Основна мета наступальної контрпропаганди - нанесення ударів по противнику на його власній території.
Основні прийоми наступальної контрпропаганди, використовувані в психологічній війні і виборчих технологіях :
«Пастка»-
полягає в заманюванні противника (опонента) на те інформаційне поле, де потім по ньому буде наноситися удар. Йдучи слідом, противник не розуміє, що він потрапив на «заміноване поле».
«Перенесення несхвалення» -
формує у виборців негативне ставлення до певного кандидата за допомогою демонстрації в ЗМІ тих груп осіб, які підтримують даного кандидата, але викликають в електорату такі почуття, як відраза, страх, неприязнь. Наприклад, в РФ демонстрації геїв в Красноярську на підтримку «справжнього мужика» А. Лебедя . Таким чином, несхвалення переноситься і на відповідного кандидата.
«Перенесення негативного образу» -
проекція негативних якостей людини або якого-небудь об'єкту, предмету або моральних цінностей на іншу людину або ідею з метою їх дискредитації. Наприклад, під час виборчої кампанії 1986 р. у Франції соціалісти випустили плакат із зображенням вовка з довгими зубами і написом: «А чому, милі праві, у вас такі великі зуби?».
«Метод «юридичної безпеки» -
використовується при проштовхуванні неперевіреної інформації. Щоб убезпечити себе від судових переслідувань, в такому випадку при подачі інформації використовуються слова: за чутками, мабуть, за версією, за припущенням і т.п. Інформація при використанні подібних слів набуває гаданий характер, і засудити автора за наклеп стає складно. Виборець додаткові слова, як правило, забуває і передбачувану подію сприймає або запам'ятовує як реальну .
«Громадське несхвалення»-
використовується для створення ілюзії несхвалення тих або інших дій кандидата з боку громадської думки. Здійснюється підбором різних висловлювань груп впливу, так званих «представників» різних верств населення, відповідних даних соціологічних опитувань і т.п.
«Імітаційна дезінформація» -
полягає у внесенні змін до пропаганди противника, які надають їй інший напрямок і зміст, знижують довіру до неї, створюють негативний образ. Як приклад можна привести випуск листівки з виборчою програмою і дизайном конкурентів, проте «програма» містить положення, неприйнятні для електорату.
«Страхітливі теми та повідомлення»-
є одними з найбільш ефективних способів психологічного впливу на потенційних виборців. Мета - представити обрання того чи іншого кандидата в якості загрози для життя, безпеки і добробуту громадян і т.д. Наприклад, під час президентських виборів 1996 р. у Росії проти лідера КПРФ Г. Зюганова використовувалися листівки зі слоганом: «Купи їжі востаннє!».
«Зміщення по семантичному полю»-
представляє стрибок з «за» в « проти». Приклад: «Саюдіс» у Литві інформував свою діяльність як захист від російського "Інтерфронту", який бореться не за права росіян в Литві, а проти литовців.
«Контрастна пропаганда» - тенденційний підбір фактів, відомостей, образів, на тлі яких оцінка певних елементів іміджу приймає необхідний відтінок. Такого роду підбір здійснюється на макрорівні - рівні ідей і тем , обговорюваних у ЗМІ. Наприклад, в Україні досить поширені посилання на досвід інших країн, після чого проводиться порівняння з ситуацією в своїй країні. Здійснюючи таким чином підбір цих посилань, у свідомості виборців можна сформувати уявлення про неправильність тих чи інших дій конкурента, їх невідповідність світовій практиці.
Використання чуток.
Чутки являють собою специфічний метод наступальної контрпропаганди. Основні особливості цього методу - анонімність і «не перетинання » його тем з темами ЗМІ. Використання чуток є дуже ефективним методом психологічного впливу на виборців і може істотно посилити ті чи інші латентні стереотипи і уявлення електорату.
Від наступальної контрпропаганди перейдемо до оборонної.
Оборонна контрпропаганда є класичною контрпропагандою, її головне завдання - протидія підривній пропаганді противника. Її основні прийоми (методи):
«Пряме спростування».
Метод полягає в прямому спростуванні різних пунктів пропаганди суперника. Без додаткових заходів рідко буває ефективним. Насамперед, це пов'язано з психологічними особливостями сприйняття людини: зруйнувати створений стереотип набагато складніше, ніж створити новий.
«Ігнорування».
Метод полягає в навмисному ігноруванні тих чи інших тем пропаганди супротивника. Базується на тому припущенні, що негативна тема , що залишається «на слуху», приносить більший збиток в порівнянні з темою, що з'явилася на короткий проміжок часу. Метод буває досить ефективний, особливо у випадку незначності теми пропаганди противника або нестачі його ресурсів.
«Відволікаюча пропаганда»
полягає в відволіканні і перенесенні уваги цільової аудиторії з основних тем пропаганди супротивника на інші теми. Вони можуть бути пов'язані з виборчою кампанією, суперником, який протистоїть, а також можуть бути і довільними темами, що представляють інтерес для громадської думки. Метод має досить високу ефективність.
«Зменшення значущості теми» -
перенесення акцентів на елементи якої теми, які володіють «меншою негативністю», короткому зачіпанню, «незгадуванні» даної теми і т.д. Як правило, використовується в поєднанні з методом «відволікаюча пропаганда» .
«Превентивна пропаганда»
полягає в превентивному використанні пропагандистської теми, яка може бути використана пропагандою супротивника - із зміненими і зм'якшеними компонентами або елементами для зменшення довіри до теми. У виборчих кампаніях нерідко використовується з розвитком теми про можливі провокації, використання «нечесних методів з боку конкурентів», висуванням аналогічних звинувачень, які передбачала використовувати пропаганда іншого боку і т.д. Це призводить до зниження загального рівня довіри до будь-якої інформації, в тому числі негативної. Зустрічаються випадки висунення очевидно надуманих звинувачень на адресу кандидата з подальшим широким спростуванням цих звинувачень. Наприклад, у ході виборчої кампанії в одному з регіонів РФ нібито з боку одного з кандидатів було висунуто звинувачення у привласненні коштів іншим кандидатом, а потім забезпечено широке спростування, пов'язане з відсутністю даної форми кредиту в банківській практиці. Застосування цього прийому дозволило нейтралізувати контрпропаганду конкурентів, засновану на аналогічному факті присвоєння кредитів, але які володіли значно більшою вірогідністю.
Використання контрчуток.
В силу специфічних особливостей чуток в якості протидії ним, одним з найбільш ефективних методів є використання відповідних контрчуток.
Використання евфемізмів -
метод «наклеювання ярликів» навпаки. Полягає у заміні емоційно забарвлених слів менш емоційними-менш зрозумілими словами. Наприклад, замість журналістського заголовка «вкрадення державних грошей» використовується вираз «нецільове використання бюджетних коштів».
«Зміна пріоритетності повідомлень».
Приклад: оголошується, що, прийшовши до влади, опонент розжене місцевий союз ветеранів. Подібне висловлювання повинно мати місце в устах його «активного прихильника».
«Посилена видача інформації, що не відповідає істині».
Приклад : для того, щоб перешкодити веденню прес-конференції, оголошується, що на ній обговорюватимуться питання антисемітизму. В результаті всі питання супернику будуть тільки на цю тему.
«Порушення процесів видачі інформації». Приклад: журналісти отримують невірну інформацію про час відвідування суперником тих чи інших заходів.
Політична пропаганда, будучи невід'ємною частиною системи політичної комунікації, є специфічний інформаційний процес, спрямований на емоційно - вольову сферу масової свідомості. Ефективність психологічного впливу пропаганди визначається не стільки різноманітністю і досконалістю її форм і технологій, скільки психологічними особливостями масової свідомості, серед яких можна виділити:
* Блокування іншої точки зору;
* Емоційність;
* Чорно-біла картина світу ;
* Активний пошук ворогів ;
* Сугестивність;
* Стереотипність і образність мислення.
За своєю природою політична пропаганда тоталітарна, бо, як і масова свідомість, не сприймає іншу точку зору. Альтернативна пропаганді інформація спростовується, а її джерело різними способами дискредитується за допомогою контрпропаганди.
Політична пропаганда - потужна інформаційна зброя, і в кого ця зброя вистрілить, залежить від того, в чиїх руках вона знаходиться.
І. Мельник
Немає коментарів:
Дописати коментар
Коментарі