Політична реклама

Реклама вже давно є невід'ємною частиною нашого повсякденного життя. Вона пропонується нашій увазі в різних видах: друкованому , телевізійному , візуальному і у вигляді аудіоінформації, в широкому масштабі або всього в декількох пред'явленнях. Завдяки рекламі ми формує свою думку щодо продуктів харчування, побутової техніки, людей, якимось чином здатних вплинути на наше життя.Поряд з комерційною рекламою з кожним роком стає все більш популярною і значимою політична реклама. З її допомогою і під її впливом формуються наші політичні уподобання, на її підставі ми часто робимо свій вибір і вирішуємо, яким буде «обличчя » державного сектора.У сучасних теоріях циркулює не один десяток визначень реклами. Найбільш досконалим на сьогодні нам представляється визначення, пропоноване А. Дейяном : «Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь будь-якого товару, марки, фірми, будь-якого підприємства , кандидата , уряду »Політична реклама - це повідомлення рекламного характеру з метою повідомити, розповісти і вплинути на думку (вибір) народу на користь того чи іншого політичного об'єкта, особистості, події. Цими об'єктами - суб'єктами можуть бути політичні партії, політики, компанії, політичні організації, спілки та об'єднання, кандидати і т.п. Політична реклама покликана формувати громадську думку або закликати до чогось, формувати імідж людей або програм, погляди і навіть просити підтримку або допомогу у населення по якомусь суспільному питанню.Іншими словами, політична реклама має прості та зрозумілі завдання, а саме:-інформування населення про щось ;- формування необхідних поглядів , іміджу (політика , партії) ;- політична реклама може просити підтримку або допомогу у населення.Описуваний вид реклами з'явився разом із самою політикою дуже давно. Ще глашатаї оповіщали народ про політичні події або зміни, шукали добровольців в армію. Політична рекламна кампанія , все ж, у чомусь порівнянна з комерційною рекламою, рекламою товарів або послуг. Природно, найчастіше політична реклама покликана рекламувати кандидата, політика, одним словом, теж людини, але не товар. Однак, якщо уявити або згадати себе, знайомих - що ми робимо на виборах, стоячи в цій самій кабіні, усамітнившись з листочком і ручкою? Вагаємося і думаємо, майже так само, як, коли вирішуємо - чи купити новий шампунь чи старий, звично, розмірковуємо над тим, що ж взяти-такий-то пральний порошок чи другий порошок. Не подумайте що шановних політиків я хочу порівняти з пральним порошком. Важливо одне - враження , яке залишається в душі і в голові у обивателя від політичної реклами, від політика, партії, організації. Яке відчуття поселить вона у свідомості у людини, чого торкнеться і як глибоко? Це серйозно вплине на кількість галочок у бюлетенях. Більше того, товар ми рекламуємо і все, описуємо його головні переваги та сторони, розповідаємо про позитивні якості, а тут жива натура, особистість з великої літери, член організації, партії. Тому, тут все складніше, людина-виборець цілком здатна, так би мовити - зіпсувати картину політичній рекламі. З усього вищесказаного, знову ж, зробимо висновок - політична реклама - справа дуже важлива і відповідальна, причому з усіх боків!Різновиди політичної рекламиДавайте коротко пробіжимося по тому, яка буває політична реклама, її види :- усна політична реклама;- політична друкована реклама (газети, листівки, брошури, плакати, всілякі інформаційні друковані матеріали);- радіореклама ;- телевізійна реклама;

- реклама в інтернеті;- художній вид політичної реклами;-фотографії ;- скульптури ;-фільми ( документальні та художні) ;- мультфільми , анімаційні ролики ;- Сувенірна продукція (буває і таке).Що стосується, так би мовити, вербальної чи друкованої реклами  важливо говорити або писати досить докладні, програмні речі. Не варто розмінюватися на загальні фрази - їм не повірять. Слова зобов'язані бути добре « зважені » і продумані. Кожна пропозиція не повинна бути порожніми обіцянками. Повага до кожного виборця, до його проблем і думку, тільки здійснимі обіцянки та доброта може розташувати народ до політика, до партії. Ясність у викладі думки, послідовність дій, прозорість намірів - теж неодмінні складові успіху, що викликають довіру виборця.А інакше , як говорив великий Черчилль ( Churchill ) Уїнстон Леонард :"Якщо Ви думаєте, що політика Вас не торкнеться, то одного разу вона займеться Вами! Який шлях вибирати - вирішувати кожному самостійно, але слід пам'ятати про те, що бездіяльність - це крок завжди назад!Телевізійна політична рекламаНаскільки ефективна телевізійна політична реклама, що її особливості найбільше виражені, і, найголовніше, як змусити рекламу працювати по-справжньому і об'єктивно формувати думку виборців?У сучасному суспільстві тема формування громадської думки під впливом політичної реклами дуже актуальна, оскільки реклама є джерелом політичних знань виборців, і від того, наскільки вона буде правдива, об'єктивна і ефективна залежить майбутнє нашої держави.У першу чергу, можна відзначити значний кількісний ріст політичної реклами, який обумовлений освоєнням все більшого числа каналів комунікації  використанням нових різноманітних типів рекламних звернень. Відбулися також якісні зміни: більш професійним став підхід до ведення рекламних кампаній, використовуються результати досліджень, здійснюється стратегічне планування  ведеться серйозна розробка рекламних звернень.Мета політичної реклами полягає в тому, щоб спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, зокрема , в делегуванні тих чи інших повноважень якимось діячам : інакше кажучи , спонукати людей до того чи іншого типу політичної поведінки, в тому числі електорального. Крім того, вона повинна інформувати і переконувати. Для цього політична реклама повинна бути логічною, торкатися емоційної сфери , співвідноситися з науковим думкою, мати як об'єктивне, так і особистісне значення і сенс для людини.Але в даний час постає проблема дволикості політичної реклами. З одного боку, вона безсумнівно ефективна. Про це свідчить зростання арсеналу засобів політичної реклами, її кількість і величезні гроші, витрачені кандидатами на її реалізацію. Телевізійна політична реклама сконцентровані на навіюванні, психологічному впливі на населення, в результаті чого вдається сформувати позитивні установки на ті чи інші політичні об'єкти або події. Яскраві, помітні промови, впровадження в суспільну свідомість під виглядом об'єктивної інформації бажаного для деякої групи змісту, вплив на больові точки суспільної свідомості, збудлженняі страху, тривоги, ненависті, сприяють маніпуляції виборцями, реалізації декларованих і приховуваних задумів, досягнення яких маніпулятор пов'язує з підтримкою громадською думкою своєї позиції. Телевізійні виступи дозволяють глядачам отримати найбільш повне уявлення про кандидатів, оцінити їх зовнішні дані, манеру поводитися, вміння говорити, знайомлять виборців з положеннями їх програм, надають самим претендентам можливість проявити ораторські здібності, завоювати довіру виборців, використовувати самі різні форми самореклами.Теледебати, ролики, відеокліпи, відеофільми, телевізійні політичні шоу, використання кандидатами новин - всі види телевізійної політичної реклами в нинішній час спрямовані на критику існуючого економічного і політичного стану країни і не пропонують по суті вирішення цих проблем.Від однієї виборчої кампанії до іншої наші виборці поступово накопичують політичний досвід. Це , звичайно, в основному гіркий досвід - досвід розчарування в колишніх кандидатах, за яких вони голосували і які проігнорували їхні інтереси. Вони вже не довіряють широкомовною обіцянкам . Виникає ще одна проблема - недовіра суспільства до політики, в результаті чого знижується вплив політичної реклами на думку виборців . Відповідно знижуються і можливості реклами маніпулювати політичною свідомістю виборців , не виконуються цілі переконання та інформування суспільства.Більшість людей ставиться до виборів скептично. Однією з причин такого ставлення до виборів є криза довіри людей до влади взагалі і конкретним політичним діячам зокрема. Особливо низький інтерес до суспільно-політичних передачам у молоді. Тільки 69,5% опитаних цікавляться політичним життям суспільства. Аналіз показав , що молодь воліє чути правду. Брехлива інформація, невиправдані очікування викликають негативні враження, розчарування людей і надовго фіксуються в їх свідомості .Причини поширення недовіри і методи вирішення проблемиЕфективність рекламних акцій, повідомлення залежить від ставлення до них суб'єкта сприйняття, довіри чи недовіри до рекламних впливів. Одним з факторів поширення недовіри є відсутність повноцінного діалогу, взаємодії між політичною елітою і широкими верствами громадськості .В умовах вільних і багатопартійних виборів, поки ще не накопичений досвід "цивілізованої " - тобто чітко підлеглою закону і етичним нормам - конкурентної боротьби сил, що прагнуть у владу.Існує ще одна причина зниження ефективності політичної реклами: це її масштаби і одноманітність. Наслідком цього є роздратування і втома від величезного масиву рекламної продукції, достатньо монотонної і нав'язливої.Фахівці вважають, що підвищити ефективність політичної реклами та її роль у формуванні громадської думки можна, поповнивши виборчі штабм і команди кандидатів добре підготовленим і кваліфікованим персоналом, а також використавши чесні і сумлінні методи і технологічні прийоми агітації  однак за роки становлення партійно - політичної системи в сучасній Україні так і не вдалося розробити ефективні способи протидії «брудним» виборчим технологіям, які стали невід'ємною частиною українських виборів. Вирішення даної проблеми- у формуванні чіткої позиції партій і кандидатів, у впровадженні у свідомість ясного, продуманого в деталях образу - стереотипу, що збільшує цінність кандидата в очах виборців, створення виразної, оригінальної і ненудної телевізійної реклами, яка не повторює відомі, обридлі рішення , в концентрації уваги на головному ( не ускладнюючи процес сприйняття ) , пропонуючи лише те , що важливо для виборця, і звертаючись безпосередньо до нього .Заходи підвищення дієвості політичної рекламиПосилити ефективність політичної реклами і довіру суспільства до неї можна вживши деяких заходів:Змінивши структуру телевізійної політичної реклами. Одна з особливостей політичної реклами на телебаченні полягає в тому, що її матеріали виявляються «щільно навантаженими» візуальними або вербальними образами  які використовуються аж ніяк не довільно. Така реклама не спрямована на формування реальної і неупередженої думки виборців. Тому змусити політичну рекламу працювати об'єктивно можна шляхом формування національної ідеї, конкретних пропозицій і планів політичних об'єднань, які кандидати в дійсності можуть втілити в життя. Сприятливо на дієвість політичної реклами вплинула б вироблення шляхів і способів вирішення проблем, що стоять перед країною і суспільством, і оголошення їх виборцям. Це дозволило б виконати таку мету політичної реклами , як інформування . 

Про це політикам потрібно подумати, тому що треба виділятися не тільки на тлі рекламної продукції , а й вирішувати головну задачу : залучення голосів виборців. І тут зміна, припустимо, формату, характеру агітаційної, в тому числі рекламної, кампанії могла б виявитися дуже ефективною.Зростанню ефективності політичної реклами сприяє чітке позиціонування політичних об'єднань, виділення відмінностей між ними. Сучасна ж політична реклама акцентує увагу на «розкручуванні» того чи іншого кандидата, його особистих якостей і достоїнств.  

Орієнтація політичних об'єднань на пріоритети виборців, де головні місця займають благополуччя родини, законність, стабільність та охорона здоров'я...  значно б підвищила інтерес суспільства не тільки до політики, політичнх організацій, виборів, а й до політичної реклами. Володіння настроями людей є запорукою побудови ефективної рекламної кампанії, сприяє встановленню більш довірливого діалогу між політиками та виборцями, розповсюдженню в суспільстві атмосфери довіри.Але, незважаючи на всі проблеми телевізійної політичної реклами, вона зберігає свою функціональність і є одним з критеріїв вибору виборців. Адже по суті, вона є єдиним джерелом політичної інформації для суспільства. І хоча політична реклама не справляється зі своїми цілями, що виражається в апатичності та політичній неактивності населення країни, вона діє методами навіювання, маніпулювання і тонкого впливу на психіку виборця , який змушений робити небажаний і той, що не задовольняє його вибір. Тому чим більш правдивою, грамотною і об'єктивною буде телевізійна політична реклама, тим більше вона буде брати участь у формуванні громадської думки виборців і тим більше вибір виборців буде усвідомленим і осмисленим .Українські політичні партії витрачають великі гроші на рекламу абсолютно неефективно. 

  Згідно з моніторингом компанії Doors Consulting, протягом першої половини липня 2013 року на зовнішню рекламу по 2,5 млн грн витратили партії Наталії Королевської та Віталія Кличка. Реклама опозиції обійшлася в 1 млн 250 тис. грн », - цитує експерта видання« Тиждень ».Лідерами ж серед замовників зовнішньої реклами була Партія регіонів - 8 млн грн, Комуністична партія - 6 млн грн, Віктор Медведчук - 5 млн грн.Під час моніторингу було нараховано не менше 3000 площ реклами Партії регіонів , близько 2500 - Комуністичної партії , 1170 - партії « Україна - Вперед ! » , 2000 - Віктора Медведчука , +707 - Об'єднаної опозиції.Партія « УДАР" розпочала розміщення реклами тільки 15 липня, тому, кількість щитів на момент моніторингу обмежилося лише 81 .За словами експерта, на телевізійну рекламу в середньому політичні партії витрачають втричі більше.У кожної політичної сили є своя цільова аудиторія ... Наприклад , для Кличка підходять більше молодіжні ЗМІ, аудиторія менше дивиться телебачення, менше довіряє рекламі, але більше спілкується в Інтернеті. Також молодь потрібно ловити в точках, де вона знаходиться. Також необхідно створювати майданчики для прямого спілкування з підприємцями.Вітчизняні політики ці нюанси не враховують.Вони виходять не від ефективності, а від того , скільки в них грошей . Наприклад , є мільйон на місяць, його ділять на рекламу наступним чином : більше на ТБ , менше - на пресу. Цей підхід - аматорський ... Реклама працює за рецептом . А політики за рецептом не працюють. Відповідно вони неефективно витрачають свої гроші. Результат масовий, звичайно, але те, що кошти витрачені ефективно, сказати не можна. 

О. Сирота